Şekilden önce birkaç kelime
Logo çalışmasına başlarken markayı tanımlayan üç kelime yazmak yararlı olabilir. Ama “kaliteli, modern, güvenilir” gibi hemen her işletmeye uyabilecek kelimelerde durma. Bu markanın kime seslendiğini, neyi nasıl yaptığını ve benzerlerinden hangi tavırla ayrıldığını düşün. Çizgiye dönüşecek malzeme çoğu zaman bu küçük ayrıntılardadır.
Sonra logonun nerelerde yaşayacağını listele. Bir mobil uygulama simgesi, küçük bir etiket, kâğıt çanta ve dış cephe tabelası aynı alanı sunmaz. Kullanım yerlerini başta görmek, daha sonra zorunlu olacak bazı kararları erkenden düşünmene yardımcı olur.
Bir fikri birkaç yönden araştır
İlk eskiz turunda yalnızca tek bir sembole bağlanmak yerine farklı yaklaşımlar dene: kelime işareti, harf ilişkisi, soyut bir biçim veya markanın dünyasından alınan bir hareket. Her yaklaşımı birkaç küçük çizimle aç. Amaç her biri için bitmiş logo hazırlamak değil, hangi yönün daha anlamlı olduğunu görebilmektir.
Bir sektörle sık ilişkilendirilen sembolü kullanmak anlaşılmayı kolaylaştırabilir; aynı zamanda çok genel görünme riskini de taşır. Örneğin bitkiyle ilgili bir markada yaprak çiziyorsan yaprağın kendisinden öte oran, ritim, boşluk ve harfle kurduğu ilişkiyi araştır.
Büyük ekrandan küçük alana geç
Seçtiğin birkaç işareti hem büyük hem küçük boyutta incele. İç boşluklar kapanıyor mu, ince detay kayboluyor mu, marka adı hâlâ okunuyor mu? Ardından tek renk, açık zemin ve koyu zemin denemeleri yap. Bir tasarımı yalnızca büyük ve renkli sunmak, gerçek kullanımda karşılaşacağı sorunları saklayabilir.
IBM’in kendi logo rehberi, açık ve koyu kullanım için optik olarak ayarlanmış sürümler ile okunabilirliği destekleyen zemin tercihleri tanımlar. [1] Bu, her markanın aynı ölçüleri kullanması gerektiği anlamına gelmez; uygulama koşullarının logo sisteminin parçası olduğuna iyi bir örnektir.
Bir mockup, işaretin bir yüzeyde nasıl görünebileceğini anlatır; logonun temel çizimini değerlendirmek için tek başına yeterli değildir. Sunumda etkileyici bir kullanım sahnesinin yanında düz, temiz ve efektsiz görünüm de bulunsun. Böylece gölge ya da doku kararın önüne geçmez.
Logo etrafında bir dil kur
Görsel kimlik, işaretin her yere yapıştırılmasından daha geniş bir çalışmadır. Yazı karakteri, renk dengesi, fotoğraf yaklaşımı, çizgi kullanımı ve boşluklar birlikte bir tavır oluşturur. Logon çok hareketliyse sayfa düzeninin daha sakin olması gerekebilir; sade bir işaret ise güçlü bir renk sistemiyle desteklenebilir.
İlk deneme için bir kartvizit, bir sosyal medya görseli ve bir küçük ambalaj yüzeyi seç. Aynı markaya ait oldukları anlaşılırken her yüzeyin kendi ihtiyacına da cevap veriyorlar mı? Her şeyi aynı yerleşime zorlamak yerine ortak kararların farklı ölçülerde nasıl sürdüğünü incele.
Teslimi bir kullanım başlangıcı gibi düşün
Son dosyaları hazırlarken hangi sürümün nerede kullanılacağını anlaşılır biçimde adlandır. Dijital ve baskı ihtiyaçları, renk sürümleri ve gerekli dosya türleri proje kapsamında konuşulmalıdır. Bir kullanım sayfası; logonun oranının korunmasını, çevresindeki alanı ve uygun zeminleri kısa örneklerle açıklayabilir.
Kendi çalışmanı değerlendirirken yalnızca “güzel mi?” sorusuyla bitirme. Küçüldüğünde tanınıyor mu, markanın tonunu taşıyor mu, farklı yüzeylerde tutarlı kalıyor mu? Bu sorular, ilk eskizin bir kimlik sistemine dönüşürken nerede güçlenmesi gerektiğini gösterir.
